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实战广告案例（第二辑）·全案

字号:  小  中  大  | 打印 发布: 2008-7-22 16:12    作者: webmaster    来源: 本站原创    查看: 0次

实战广告案例（第二辑）·全案评论

内容简介

《实战广告案例（第二辑）·全案》是对过去一年中国广告运作成果的巡礼检阅，也是20年内中国广告作业水准的最高呈现。
《实战广告案例（第二辑）·全案》收录了70个广告全案。它的作者既有精信、灵狮、灵智精实、麦肯·光明、达彼思；第一企业、阿诺国际等这样的外资广告公司，也有梅高，同盟、阿佩克思、白羊、广旭、灵诺等颇具实力的本土精英广告，还有金六福、乐百氏、平安保险等品牌企业。本书有如下特点：
更重视策略前端
中国广告从稚嫩到成熟，十九年有市场洗礼达成的共识是，只有先做对才能再做好。但凡大中型广告企业都有自已的品牌工具。相对于漂亮的视觉表现，广告主更重视策略生成，实践证明，好的案子更来自前端。
更创新推广渠道
随着分众传媒在纳斯达克上市，传统的四大媒体一统江山的局面不复存在，网络、楼宇、卖场、社区，越来越多的有针对性的新传播渠道及媒体纷纷涌现，并体现在传播实践中。尤其是体验式营销，因其与消费者零距离接触的亲和力而被越来越多的广告主看中。
更重视细节与执行
细节决定成败，越是大的品牌就越如此。市场竞争的激烈与细分要求执行者不得有丝毫闪失，而在细节中也往往体现了一个广告公司的功力。
精彩，不得细说……

编辑推荐

　　《实战广告案例(第二辑)·全案》《实战广告案例(第二辑)·全案》是对过去一年中国广告运作成果的巡礼及检阅，也是20年内中国广告作业水准的最高呈现。《实战广告案例(第二辑)·全案》收录了70个广告全案。它的作者既有精信、灵狮、灵智精实、麦肯·光明、达彼思、第一企划、阿诺国际等这样的外资广告公司，也有梅高、同盟、阿佩克思、白羊、广旭、灵诺等颇具实力的本土精英广告，还有金六福、乐百氏、平安保险等品牌企业。本书有如下特点：更重视策略前端中国广告从稚嫩到成熟，十几年的市场洗礼达成的共识是只有先做对才能再做好。但凡大中型广告企业都有自己的品牌工具。相对于漂亮的视觉表现，广告主更重视策略生成，实践证明：好的案子更来自前端。更创新推广渠道随着分众传媒在纳斯达克上市，传统的四大媒体一统江山的局面不复存在，网络、楼宇、卖场、社区，越来越多的有针对性的新的传播渠道及媒体纷纷涌现，并体现在传播实践中。尤其是体验式营销，因其与消费者零距离接触的亲和力而被越来越多的广告主看中。更重视细节与执行细节决定成败，越是大的品牌就越如此。市场竞争的激烈与细分要求执行者不得有丝毫闪失，而在细节中也往往体现了一个广告公司的功力。精彩，不得细说……　　继《实战广告案例》第一辑获得成功之后，第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例，这些案例全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明了广告人睿智的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。其中《实战广告案例(第二辑)·全案》以70个案例展现广告运动实施过程中的全过程，包括品牌策略、传媒运用、创意表现、效果评估等综合内容。

实战广告案例（第二辑）·全案作者

目录

IT类
「新瓶旧酒与体育魔咒」
「如果人人都会“喂！C呀”」
「铃音出彩我做主」
「中国网 宽天下」
房地产类
「探求生活高度」
「健康生活新主张」
「归根 在我们成熟之后」
「天下奇谈 聘请老板」
「不只是水岸」
「TOP生活我拥有」
「以“生活大师”之名而行」
「软文炒出金矿来」
「一个超级大盘的影响力」
「散户消费时代的广州地产」
「最坏的时代 最好的时代」
「静观历史的文化浮雕」
「领跑高层集景洋」
汽车/工业品类
「超越 在顶峰之后」
「游规则的制定者」
「炎炎夏日 坐享冰意」
「为品牌而成」
「浴火重生」
家电/日化、家庭用品/服饰类
「国际品牌中国软着陆」
「旧貌换新“盐”」
「散发科技魅力」
「城市新便装」
「养颜正道」
「整合营销的奇迹」
「水果的艳丽夏日」
「IT'S MY TURN看我的」
……
旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类
药品/保键品类
食品饮料类
烟酒类
媒体/其他类
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